Рекомендации Smart TV играют ключевую роль в поиске контента

56% взрослых людей с подключенным телевизором (CTV), опрошенных в странах ЕС5, и 59% опрошенных в Великобритании, заявили, что готовы смотреть рекламу на телевидении в обмен на бесплатный контент в ответ на растущую стоимость подписки на потоковое вещание, показало исследование потребителей, проведенное компанией Ipsos по заказу Samsung Ads Europe.

Аудитория Smart TV в подавляющем большинстве случаев более позитивно относится к рекламе на телевизоре по сравнению с другими устройствами, и как минимум вдвое чаще считает ее более качественной, развлекательной и привлекательной, чем рекламу на других устройствах в доме. 39% считают рекламу на Smart TV высококачественной по сравнению с 11% на мобильных устройствах и 8% на ноутбуках/настольных компьютерах, а 37% считают рекламу на Smart TV развлекательной по сравнению с 15% на мобильных устройствах и 8% на настольных компьютерах.

Почти три четверти (72%) аудитории Smart TV заявили, что в основном обращаются к стриминговым сервисам, когда хотят посидеть с другими людьми, чтобы вместе посмотреть передачу (по сравнению с 18%, которые в основном обращаются к линейному телевидению); 73% в основном выбирают потоковое вещание для просмотра в течение всего вечера (по сравнению с 19%, которые обращаются к линейному телевидению). Между тем, 78% пользователей Smart TV в ЕС предпочитают потоковое вещание, когда ищут что-то новое для просмотра, и только 14% рассматривают линейное телевидение в качестве канала для поиска нового. Однако прямые трансляции таких событий, как новости и спорт, в основном остаются линейными.

Согласно полученным данным, семьи с детьми более активно используют телевизоры Smart TV и потоковое вещание, смотрят чаще и дольше, чем семьи без детей.

Две трети аудитории Smart TV (67%) согласны с тем, что у них более чем достаточный выбор контента для просмотра на сервисах, к которым они имеют доступ. Однако исследование подчеркнуло роль, которую могут сыграть телевизоры Smart TV в обеспечении быстрого поиска контента. Две трети (66%) аудитории Smart TV отметили, что рекомендации на домашнем экране телевизора на основе передач, которые они или их домочадцы смотрели на различных сервисах, были бы привлекательными. Если рассматривать те моменты, когда аудитория Smart TV не совсем уверена, что смотреть, только 21% с большой вероятностью перейдет сразу к приложению, а 64%, скорее всего, обратятся к информации на домашнем экране Smart TV, чтобы помочь принять решение. Это показывает, что телевизор Smart TV может выступать в качестве шлюза, снижая перегрузку зрителей контентом и выступая в качестве ключевого портала к лучшему контенту.

В отличие от традиционного телевизора, который в первую очередь является средством доступа только к линейному телевидению, телевизор Smart TV выполняет целый ряд функций и поощряет разнообразное использование, выходящее за рамки классического развлечения с откинутой спиной.

Исследование также показало, что YouTube и конкурирующий с ним Dailymotion за последние три месяца просматривали на телевизорах Smart TV 38% зрителей, 27% использовали телевизор Smart TV в качестве музыкального плеера, а 19% - для просмотра интернет-страниц. Многочисленные функции телевизоров Smart TV отражаются в эмоциональных потребностях, которые, по мнению аудитории, удовлетворяет их Smart TV: 9% опрошенных лучше всего определяют свой Smart TV как источник образования или обучения, 12% аудитории Smart TV смотрели кулинарные видео, а 10% смотрели другие виды обучающих программ через свой Smart TV за последние три месяца.