Большим выходным – большая аналитика.
Что смотрела аудитория платного ТВ в России на новогодние праздники

Компания Mediascope опубликовала данные телесмотрения на минувших новогодних праздниках в городах с населением свыше 100 000 человек. Аналитический центр «Сигнал Медиа» проанализировал за вас эти данные в области Pay TV* (платное телевидение), добавил собственные данные о выходах отдельных телепрограмм на основании данных EPG телеканалов, и делится самым главным. Коротко не получилось, но получилось интересно.

В России более 71 миллиона телезрителей старше 4-х лет проживает в городах с населением свыше 100 000 человек, из которых более 54 миллионов на новогодних каникулах смотрели платные телеканалы. Средняя доля телесмотрения платного ТВ на новогодних праздниках составила 19,1%. Цифры могли быть значительно выше, но платному телевидению не дали показать свой максимум худшие по телесмотрению 31 декабря и 1 января. В эти дни Pay TV проиграл конкуренцию новогодним эфирам больших каналов. 

А вот со второго января доля аудитории платного ТВ значительно выросла, показав значения выше, чем значение среднегодовой доли платного телевидения в 2021 году (18,9%). Как итог, больше всего телевизионная аудитория смотрела платное телевидение 3 января (доля 21,3%), а меньше всего 31 декабря (доля 13,0%).

ДОЛЯ PAY TV* В АУДИТОРИИ 4+ ОТ TOTAL TV

Несмотря на провал телесмотрения Pay TV 31 декабря, самой популярной программой** в аудитории 4+ на новогодних каникулах в Pay TV стал бессмертный шедевр Леонида Гайдая «Иван Васильевич меняет профессию» —именно его 31 декабря в 19:50 по московскому времени под «нарезку салатов» на канале «Мосфильм. Золотая коллекция» посмотрели 1,2 миллиона человек (рейтинг 0,7%, доля аудитории 1,9%).

В целом, аудитория не изменила собственным медиапривычкам и не стала выбирать что-то новое или необычное на своем многоканальном телевизоре. Добрая традиция семейного просмотра классики советского кинематографа все еще жива: самым популярными новогодним телеканалом по доле телесмотрения стал «Мосфильм. Золотая коллекция» (доля 1,4%). Также аудитория не обделила вниманием и привычные телеканалы-лидеры платного ТВ «Дом Кино» и «Мульт», показавшие одинаковую долю в аудитории старше 4-х лет 0,8%.

ТОП-10 ТЕЛЕКАНАЛОВ PAY TV* В АУДИТОРИИ 4+ ОТ TOTAL TV (ПО ДОЛЕ АУДИТОРИИ)

Среди российской аудитории в возрасте от 25 до 49 лет платные тематические каналы на праздниках смотрели 22,9% от доли всего телевидения. Несмотря на популярность «советской новогодней классики», аудитория в совокупности отдала предпочтение мировым блокбастерам на киноканалах «Кино ТВ» (доля 1,4%), «TV 1000» (доля 0,9%), «TV 1000 Action» (доля 0,8%). В топ-10 также вошел хоррор-канал «Настоящее Страшное Телевидение» (доля 0,6%). Это неудивительно, ведь популярность жанра ужасов растёт на протяжении последних лет во всем мире на фоне снижения интереса к другим жанрам. Это объясняется ростом тревожности у населения, которая формирует ощущение отсутствия контроля над источникомстресса. Именно хорроры помогают зрителю установить чувство контроля над сформированной фильмом тревогой, а также сместить фокус с личного беспокойства в сторону сюжетного вымышленного мира.

ТОП-10 ТЕЛЕКАНАЛОВ PAY TV* В АУДИТОРИИ 25-49 ОТ TOTAL TV (ПО ДОЛЕ АУДИТОРИИ)

Среди детской аудитории от 4 до 11 лет на каникулах платное телевидение смотрело больше четверти юных зрителей (27,4%). Среди этой аудитории лидером все праздничные дни был телеканал «Мульт»: в течение 10 дней его смотрели более 6% от общероссийской аудитории телезрителей 4-11. В детский топ также вошли популярные зарубежные каналы группы Viacom «Nickelodeon» (доля 2,7%) и «Nick Jr.» (доля 1,0%). Дети на каникулах не смогли полностью отвоевать пульт от телевизора у родителей, поэтому в ТОП-10 платных телеканалов среди детской аудитории попали сразу 4 киноканала: «Мосфильм. Золотая коллекция», «TV 1000», «Кино ТВ» и «Дом Кино», последний по доле детской аудитории 1,29% смог обойти такие детские бренды как «Nick Jr.» и «Cartoon Network» (доля 0,9%). Безусловно, эти показатели киноканалам обеспечило специальное программирование в длинные выходные, ориентированное на широкую семейную аудиторию.

ТОП-10 ТЕЛЕКАНАЛОВ PAY TV* В АУДИТОРИИ 4-11 ОТ TOTAL TV (ПО ДОЛЕ АУДИТОРИИ)

Самым популярным эфирным событием** среди детей на платном телевидении в аудитории 4-11 стал мультипликационный сериал «Ми-Ми-Мишки», который выходил на канале «Мульт» 31 декабря в 11:48. Рейтинг – 2,3%, доля – 13,6%, охват – 171 тыс.чел.

Среди жанров*** платного телевидения «Кино и сериалы» забрали практически всю аудиторию. Можно утверждать, что кино и сериалы драйвили платное телевидение на праздниках.

ДОЛЯ ЖАНРОВ*** В АУДИТОРИИ 4+ ОТ PAY TV

А для самых стойких и тех, кто не устал от цифр, публикуем ТОПы по программам** на Pay TV каналах в отдельных жанрах.

САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ОТДЕЛЬНЫЕ ВЫХОДЫ ПРОГРАММ В НОВОГОДНИЕ ПРАЗДНИКИ В АУДИТОРИИ СТАРШЕ 4-Х ЛЕТ

ТОП СОВЕТСКИХ Х/Ф

ТОП РОССИЙСКИХ Х/Ф

ТОП ИНОСТРАННЫХ Х/Ф

ТОП РОССИЙСКИХ СЕРИАЛОВ

ТОП ИНОСТРАННЫХ СЕРИАЛОВ

ТОП ПОЗНАВАТЕЛЬНЫХ ПЕРЕДАЧ

ТОП СПОРТИВНЫХ ПЕРЕДАЧ

* Pay TV (платное телевидения) – для анализа PayTV Аналитическим центром «Сигнал Медиа» были использованы все телеканалы, входящие в проект Mediascope TV Index Plus с исключением телеканалов ОТР и RU.TV и добавлением телеканалов «Дом Кино» и «Мульт», которые входят в проект Mediascope TV Index.

** Анализ данных по отдельным программам (эфирным событиям) для целей настоящей статьи проведен Аналитическим центром «Сигнал Медиа» собственными аналитическими моделями на основе данных Mediascope, TV Index, TV Index Plus, Россия, 4+, города 100+, 31.12.2021-09.01.2022, а также данных EPG телеканалов.

*** При расчете жанров платного ТВ были внесены следующие изменения в стандартное жанровое распределение телеканалов Mediascope: телеканал «Победа» был добавлен в жанр Кино и сериалы и исключен из жанра Познавательные.

Mediascope – технологичная исследовательская компания, лидер российского рынка медиаисследований, мониторинга рекламы и СМИ. Более 25 лет компания создаёт продукты, которые помогают всем участникам медиа-рекламного рынка принимать стратегические решения и заключать сделки на основе данных. Mediascope измеряет аудиторию всех медиа в России – ТВ, интернета, радио и прессы, а также проводит индустриальные исследования потребительских предпочтений жителей страны. Под брендом Mediascope сегодня работают АО «Медиаскоп» и ее дочерняя компания АО «ЭДФАКТ».

Аналитический центр «Сигнал Медиа» - подразделение «Сигнал Медиа», лидера российского рынка в области дистрибуции телеканалов в неэфирных средах, специализирующееся на анализе телесмотрения и выявлению зрительских предпочтений в области многоканального платного телевидения. Специалисты Аналитического центра «Сигнал Медиа» проводят анализ не только на основании рыночных данных, но и разрабатывая собственные модели анализа, проводят самостоятельные социологические исследования на рынке платного телевидения в России.