Аудитория стриминговых сервисов более лояльна к просмотру рекламы по сравнению со зрителями традиционного ТВ

Глобальное исследование, проведенное компанией Samsung Ads, показывает, что реклама в платных и бесплатных стриминговых сервисах с большей вероятностью будет просмотрена по сравнению с традиционным телевидение - этот вывод согласуется с данными в Великобритании, Германии, Австралии и Индии.

В отчёте «Взаимодействие с рекламой на различных типах платформ» сравнивались ключевые рынки в Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе, чтобы лучше понять, что побуждает аудиторию взаимодействовать с рекламным опытом на телевидении. 

Исследование показало, что реклама в среде FAST/AVoD воспринимается глобальной аудиторией как более короткая и, следовательно, менее разрушительная, что повышает вероятность её просмотра.

Например, в Австралии почти в два раза больше респондентов заявили, что реклама на телевидении слишком длинная по сравнению с рекламой на FAST/AVoD (52% против 27%). Немецкие респонденты также сочли ТВ-рекламу слишком длинной: 74% заявили об этом против 59%, которые сказали то же самое об AVoD. 

Исследование также показало, что реклама FAST/AVoD неизменно превосходила другие платформы по множеству показателей, оцениваемых рекламодателями. Респонденты сочли их более короткими и описали как более захватывающие, приятные и актуальные.

Австралийцы и немцы значительно чаще сидят и смотрят рекламу FAST/AVoD в полном объёме по сравнению с другими платформами; более высокая вовлеченность, вероятно, обусловлена их меньшей продолжительностью и релевантным контентом. Линейная реклама с наименьшей вероятностью будет просмотрена в полном объёме на всех рынках – она считается слишком длинной и повторяющейся, из-за чего зрители чувствуют себя разбитыми и разочарованными.

Британцы гораздо чаще используют рекламу на всех платформах по сравнению с немецкой аудиторией. В среднем 45% респондентов из Великобритании просматривают рекламу на всех платформах, и лишь незначительное предпочтение отдается FAST/AVoD (48%) по сравнению с линейной (43%). Однако в Германии вовлечённость в рекламу на разных платформах снизилась в среднем до 30 %. Существует более существенное расхождение между вовлеченностью аудитории в зависимости от различных сервисов. Только четверть (24 процента) немецкой аудитории пользуется линейной рекламой.

В то время как немецкие потребители в целом менее заинтересованы в рекламе по сравнению с другими рынками, этот разрыв менее заметен при сравнении 18-34-летних. Это говорит о том, что более молодая аудитория освоила новые форматы, такие как FAST/AVOD, быстрее, чем старшие поколения, а это означает, что у рекламодателей появляется всё больше возможностей.

Факторы, определяющие приемлемость и эффективность рекламы, одинаковы в Великобритании и Германии. Реклама более приемлема, если контент бесплатный.

Алекс Хоул, вице-президент Samsung AdsEurope, комментирует отчёт: «Для всего телевизионного сообщества отрадно видеть, что аудитория хорошо взаимодействует с рекламой различных контент-провайдеров. Аудитория демонстрирует растущую признательность за обмен ценностями, получаемый при просмотре рекламы с целью получения доступа к бесплатному контенту».