Рост продаж телевизоров от отечественных сетевых торговых марок

С начала 2023 года продажи телевизоров в России выросли на 6,6%, до 1,55 млн, но в деньгах упали на 30%, до 39,1 млрд руб., подсчитали поставщики электроники. Участники рынка связывают ситуацию с сокращением спроса на премиум-модели южнокорейских брендов из-за увеличения цен. При этом рост продаж демонстрируют китайские и отечественные производители, а также собственные торговые марки ритейлеров (СТМ). Последние уже заняли 22,6% рынка в штуках и, по прогнозу экспертов, до конца года могут увеличить долю до 50%.

Согласно данным о продажах телевизоров в России в январе от Holodilnik.ru, в натуральном выражении продажи увеличились год к году на 21,7%, до 785 тыс. устройств. При этом в деньгах продажи снизились на 11,1%, до 19,9 млрд руб. По данным «F+ tech-Марвел», за первые 2,5 месяца 2023 года в России продано 1,55 млн телевизоров, что на 6,6% больше год к году.

В деньгах за тот же период рынок сократился на 30%, до 39,1 млрд руб., а средняя цена устройства снизилась на 35%, до 25 тыс. руб. Падение рынка в денежном выражении связано с сокращением продаж премиум-сегмента устройств, таких как LG и Samsung, считает коммерческий директор Holodilnik.ru Алексей Погудалов. По его словам, из-за отсутствия прямых поставок устройств от этих брендов их средняя цена выросла почти на 20%. Продажи LG, по оценке топ-менеджера, упали в январе в штуках на 74%, Samsung — на 68%, а Sony — на 81%. 

За первые десять недель 2023 года 22,6% продаж телевизоров в штуках пришлось на собственные торговые марки ритейлеров (СТМ). В прошлом году лидерами были Samsung (23,4%), LG (20,8%), СТМ (13,2%), Haier (5,4%) и Xiaomi (5,1%). Как уточняет бизнес-аналитик «F+ tech-Марвел» Артур Махлаюк: «Таким образом, доля собственных торговых марок за год выросла почти вдвое, и сейчас почти каждый четвертый продаваемый телевизор в России — СТМ».

Изменение «ландшафта брендов» можно сравнить с ситуацией в 2006–2008 годах, когда корейские компании пришли на смену европейским и японским, полагает руководитель департамента «Кино и звук» «М.Видео-Эльдорадо» Алексей Никонов. По его словам, в 2023 году многие россияне начали покупать телевизоры с диагональю до 32 дюймов ценой до 20 тыс. руб.: «Однако и в крупноформатных телевизорах (45-60 дюймов) растёт интерес к китайским брендам, в том числе QLED моделям».

Российские СТМ в сегменте телевизоров к концу 2023 года могут занять половину рынка в натуральном выражении, говорит руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков: «LG и Samsung при этом не потеряют свои позиции именно в премиум-сегменте, поскольку на данный момент в технологическом плане с ними сложно конкурировать». По словам господина Суркова, уменьшение среднего чека объясняется тем, что в СТМ выше доля более дешевых моделей с низкими диагоналями, кроме того, у таких устройств нет наценки за популярный бренд. Эксперт подчеркивает, что, как правило, СТМ «менее технологичны в производстве, поэтому количество брака от таких производителей может быть не слишком значительно, но больше, чем у других компаний».