Netflix будет уступать долю на OTT-рынке США сервису Disney+

По оценкам аналитиков ComprarAcciones, несмотря на то что Netflix остается лидером OTT-рынка в США, его доля начинает сокращаться, в то время как другие сервисы, в частности Disney+, стремительно захватывают рынок.

В 2020 году выручка Netflix от подписок в США выросла более чем на $1 млрд по сравнению с 2019 годом – с $9,24 млрд до 10,64 млрд. В этом году доходы Netflix не упадут: согласно прогнозам, выручка стримингового сервиса увеличится до $11,76 млрд в 2021 году и до $12,95 млрд в 2022 году. Несмотря на это, ожидается, что Netflix по-прежнему потеряет долю рынка – с 36,2% до 30,8%.

Главным виновником будет сервис Disney+, увеличивший выручку в США с $130 млн в 2019 году (сервис был запущен в ноябре) до $1,94 млрд в 2020 году. Ожидается, что доходы Disney+ вырастут на 47,9% в 2021 году до $2,87 млрд и на 47,5% в 2022 году до $4,23 млрд. По состоянию на конец 2020 года Disney+ занимает 6,6% рынка OTT в США. По оценкам аналитиков, доля сервиса увеличится до 7,5% в 2021 году и до 9,3% в 2022 году.

Другая исследовательская компания – eMarketer – также прогнозирует снижение доли Netflix и увеличение доли Disney. По прогнозам аналитиков, сервисы Disney, включая Disney+, ESPN+ и Hulu, занимали в 2020 году 24,9%рынка, а в 2021 и 2022 годах вырастут до 25,9% и 27,1% соответственно. eMarketer также отмечает, что увеличится доля YouTube – с 10,9% в2020 году до 13,2% в 2021 году и 14,2% в2022 году.

Если говорить о количестве глобальных подписчиков, аналитики Ampere Analysis прогнозируют, что в 2024 году Disney+ сможет обогнать Amazon Prime Video и станет вторым по величине сервисом в мире после Netflix. Вплоть до 2025 года Netflix будет сохранять лидерство с 286 млн подписчиков, по сравнению с 247 млн у Disney+. Однако, если брать в расчет все три стриминговых сервиса Disney, по совокупному количеству подписчиков они вскоре смогут обогнать Netflix, и Disney станет мировым стриминговым лидером. В частности, Ampere Analysis ожидает, что в 2024 году Disney+, ESPN+ и Hulu будут иметь 295 млн подписчиков, а Netflix – 279 млн.